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CUANDO LA PALABRA VALE MAS QUE LA IMAGEN

Estos días estaba en mi casa viendo la serie Madmen , de la que soy especial seguidora , debido a mi gran interés por el marketing, comunicación y relaciones públicas. De pequeña siempre soñaba con dedicarme a la moda y con ser la relaciones públicas de una tienda o de un bar de moda de la ciudad.

La comunicación es muy importante para la sociedad en la que vivimos , pero no solo podemos transmitirla con palabras.

univisionEste corazón ,sacado de la página Univision, está cargado de imágenes , cada una de ellas nos transmite una sensación diferente de la persona que la observa, ¿sabéis que muchos psicólogos utilizan en sus pruebas gran cantidad de símbolos para analizar la psicología del individuo?

Como podemos ver en la serie el creativo Don Draper plasma en la presentación de sus productos un gran discurso inhalador para los directivos de cualquier empresa , sin embargo, lo último en representar es la imagen corporativa de la misma. La base de la publicidad en los años 60 tenía una labor comercial muy importante para sus compradores, hoy en día lo más importante es la imagen.

mad-men-reunion-cliente_lncima20130731_0072_1Aquí se encuentran los protagonistas de Madmen en una reunión de trabajo“no importa lo que seas, sino cómo lo vendas”.Imagen sacada de nacion.com.

Lo cierto es que la apariencia está presente en todo nuestro entorno: periódicos, revistas, publicidad, e incluso versionamos nuestro propio aspecto en las redes sociales: según datos estadísticos 1500 millones de personas lo hacen en facebook, 300 millones en instagram y 30 millones en la red social de pinterest.

macbook-selfie-stick-moises-john-yuyi-tom-galle-30imagen de bored panda.com, en dónde el selfie cobra un papel muy importante en las redes sociales.

En la serie de Madmen aparece reflejado otro aspecto muy importante: el machismo de la época muy plasmado en la belleza de las mujeres. La figura de Betty Draper , la típica mujer que persigue el sueño americano de casarse con el hombre conquistador y triunfador considerado como el macho alfa de la época.

Ella es bella, elegante y persigue el ideal sensual de la época de Grace Kelly, perfecta para ser la madre de nuestros hijos.

grace_kelly_mgm_photopinterest.combetty-draper-mad-men Como podemos ver el parecido de ambas mujeres es muy razonable.

Peggy Olson , la mujer que va ascendiendo en su trabajo, pero que nadie se fija en su apariencia física, no destaca ni por sus pechos ni por sus curvas y a la que los hombres le dan una oportunidad en sus tareas,que tendrá que conseguir haciendo el doble de méritos.

peggy-survivor-leadImagen sacada de decider.com.Ella no es la mujer ideal de la época pero es inteligente, hoy en día las cosas han cambiado para la mujer.

Joan Holloway , exuberante, atrevida, con la que cualquier hombre tendría una noche loca, su tez blanca y sus curvas simbolizan la belleza perfecta femenina de la época ,tan deseada e imitada por muchas musas como Marilyn Monroe, sin embargo ,a la que nadie toma en serio a pesar de su inteligencia, debido a su apariencia física considerada como una mujer objeto.

2cecf11c4ed1fd413fd94897eeeda8dbjoanpinterest.com.

Ambas mujeres son exuberantes y cargadas de curvas y sensualidad, muy típico del ideal de la época.

Megan Draper, la esposa alocada, con espíritu joven ,actitud rebelde y que plasma muy bien la época hippie de la época “cada día que pasas con ella, será una autentica sorpresa” .

tumblr_nhc9qm1za91qk397go1_500La actriz plasma muy bien el nuevo estilo de los años 60, sus largas y delgadas piernas  perfectamente adaptadas a la época de la minifalda , muy acorde al espíritu rebelde de los años 60 y 70 , cargados del placer del sexo y las drogas de muchos hippies, dejando atrás del estilo de Betty Draper , más elegante y sofisticado de los años 50.

Todo esto nos lleva a pensar que la imagen es muy importante porque es un primer contacto que tenemos con la persona a la que vemos y no debemos olvidar el aspecto de Don Draper: un hombre adicto al alcohol, al tabaco, a las mujeres y un auténtico solitario. Sin embargo a las féminas les atrae por su aire misterioso, infancia traumática y sus buenos genes, nos lo dicen los psicólogos “buscamos personas que no muestran absolutamente todo porque el misterio nos atrae.”

jon-hamm_416x416 Esta es la imagen del actor para la revista Forbes, que debutó en la lista con 10 millones de dólares en ganancias, gracias a la serie de Madmen.

Todos estos son aspectos claves para aplicar el dicho “ una imagen vale más que mil palabras.”

No solo se aplica en el concepto del físico sino que lo vemos en más contextos . Cuando estamos viendo un anuncio televisivo tendemos a asociar la publicidad con la imagen. Muchas veces contemplamos un reclamo de perfume con gente en un ambiente ocioso y alegre ,y ya solo por eso nos compramos la fragancia. Es increíble como nos influye todo esto a comprar y nos incita al consumismo .Los publicistas utilizan determinadas épocas del año para incitar al consumidor a comprar :en navidades más anuncios de turrón y juguetes con un espíritu hogareño y emocional para manipular al espectador que está en su casa.

descargaImagen de diagonal periodico.com, cargada de ilusión para cualquier niño.

También se adapta el dicho a entrevistas de trabajo. Imagínate que eres del personal de recursos humanos que esperas una entrevista , ves entrar al candidato que va vestido con muchos colores , y una indumentaria poco seria para un puesto de gerente en banca. La persona en cuestión está muy preparada laboralmente y hace una entrevista impecable. ¿Crees que entraría en la empresa? De lo contrario piensa en la misma empresa pero en vez de banca es de diseño gráfico ; las cosas cambiarían totalmente. Hay muchos perfiles a la hora de buscar un trabajo . Muchas empresas buscan una imagen moderna, atrevida e incluso cuantos más tatuajes tengas y excéntrico de personalidad mucho mejor. Este es el caso de Inditex.

dc3ebc1792bef31104dc9bdc97f6c7ccImagen de belagoria. ¿Cogerías a este chico en tu empresa?

Cuando vamos a una tienda y nos entra por los ojos un abrigo o unos zapatos probablemente lo compremos. El primer contacto visual es con el que nos quedamos. Cuando entramos en un bar nos fijamos en nuestro estereotipo , nos acercamos a el /ella y vemos que no es de nuestro agrado  pero probablemente esa noche pasaremos un rato agradable. Esto es el poder de la imagen.

descarga-1Me encanta el rosa, las calaveras y lo lazos. Si entro en una tienda y los veo … ¡los quiero!

Sin embargo un concepto abusivo de la apariencia nos puede llevar a decisiones o a pensamientos erróneos , muy aplicable a la frase”no todo es lo que parece”.Vivimos en un mundo que lo visual es lo primero y nos olvidamos de que existen otros sentidos y que una palabra puede transmitir mucho de una persona . Lo cierto es que el lenguaje corporal es mucho más exacto que cualquier palabra . Imagínate que estás en una entrevista de trabajo con los brazos cruzados pues estas afirmando que no estás receptivo al trabajo aunque afirmes que lo quieres, o que tu mirada está desviada eso significa que estás mintiendo. De ahí que para nosotros la imagen sea mucho más firme a la hora de tomar una decisión .

0000202617Fíjate en esta imagen del rincón del vago .¿Quién te parece el menos receptivo?

Muchos políticos utilizan en sus discursos cargados de mentiras, un gran apoyo en su lenguaje corporal para dar capacidad de convicción a sus votantes.

No os voy a desvelar en que acabará la serie de Madmen, ni  a quién deberíais contratar en vuestro próximo trabajo, ni qué perfume tendríais que elegir o que juguete para vuestro hijo y mucho menos a quién deberíais  votar en las próximas elecciones. Os dejo la respuesta a vosotros.

¿Cuando la palabra vale más que la imagen? ¿ O creéis que una imagen vale más que mil palabras?

Hasta la próxima entrada. Espero que os guste.

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