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CUANDO LA PALABRA VALE MAS QUE LA IMAGEN

Estos días estaba en mi casa viendo la serie Madmen , de la que soy especial seguidora , debido a mi gran interés por el marketing, comunicación y relaciones públicas. De pequeña siempre soñaba con dedicarme a la moda y con ser la relaciones públicas de una tienda o de un bar de moda de la ciudad.

La comunicación es muy importante para la sociedad en la que vivimos , pero no solo podemos transmitirla con palabras.

univisionEste corazón ,sacado de la página Univision, está cargado de imágenes , cada una de ellas nos transmite una sensación diferente de la persona que la observa, ¿sabéis que muchos psicólogos utilizan en sus pruebas gran cantidad de símbolos para analizar la psicología del individuo?

Como podemos ver en la serie el creativo Don Draper plasma en la presentación de sus productos un gran discurso inhalador para los directivos de cualquier empresa , sin embargo, lo último en representar es la imagen corporativa de la misma. La base de la publicidad en los años 60 tenía una labor comercial muy importante para sus compradores, hoy en día lo más importante es la imagen.

mad-men-reunion-cliente_lncima20130731_0072_1Aquí se encuentran los protagonistas de Madmen en una reunión de trabajo“no importa lo que seas, sino cómo lo vendas”.Imagen sacada de nacion.com.

Lo cierto es que la apariencia está presente en todo nuestro entorno: periódicos, revistas, publicidad, e incluso versionamos nuestro propio aspecto en las redes sociales: según datos estadísticos 1500 millones de personas lo hacen en facebook, 300 millones en instagram y 30 millones en la red social de pinterest.

macbook-selfie-stick-moises-john-yuyi-tom-galle-30imagen de bored panda.com, en dónde el selfie cobra un papel muy importante en las redes sociales.

En la serie de Madmen aparece reflejado otro aspecto muy importante: el machismo de la época muy plasmado en la belleza de las mujeres. La figura de Betty Draper , la típica mujer que persigue el sueño americano de casarse con el hombre conquistador y triunfador considerado como el macho alfa de la época.

Ella es bella, elegante y persigue el ideal sensual de la época de Grace Kelly, perfecta para ser la madre de nuestros hijos.

grace_kelly_mgm_photopinterest.combetty-draper-mad-men Como podemos ver el parecido de ambas mujeres es muy razonable.

Peggy Olson , la mujer que va ascendiendo en su trabajo, pero que nadie se fija en su apariencia física, no destaca ni por sus pechos ni por sus curvas y a la que los hombres le dan una oportunidad en sus tareas,que tendrá que conseguir haciendo el doble de méritos.

peggy-survivor-leadImagen sacada de decider.com.Ella no es la mujer ideal de la época pero es inteligente, hoy en día las cosas han cambiado para la mujer.

Joan Holloway , exuberante, atrevida, con la que cualquier hombre tendría una noche loca, su tez blanca y sus curvas simbolizan la belleza perfecta femenina de la época ,tan deseada e imitada por muchas musas como Marilyn Monroe, sin embargo ,a la que nadie toma en serio a pesar de su inteligencia, debido a su apariencia física considerada como una mujer objeto.

2cecf11c4ed1fd413fd94897eeeda8dbjoanpinterest.com.

Ambas mujeres son exuberantes y cargadas de curvas y sensualidad, muy típico del ideal de la época.

Megan Draper, la esposa alocada, con espíritu joven ,actitud rebelde y que plasma muy bien la época hippie de la época “cada día que pasas con ella, será una autentica sorpresa” .

tumblr_nhc9qm1za91qk397go1_500La actriz plasma muy bien el nuevo estilo de los años 60, sus largas y delgadas piernas  perfectamente adaptadas a la época de la minifalda , muy acorde al espíritu rebelde de los años 60 y 70 , cargados del placer del sexo y las drogas de muchos hippies, dejando atrás del estilo de Betty Draper , más elegante y sofisticado de los años 50.

Todo esto nos lleva a pensar que la imagen es muy importante porque es un primer contacto que tenemos con la persona a la que vemos y no debemos olvidar el aspecto de Don Draper: un hombre adicto al alcohol, al tabaco, a las mujeres y un auténtico solitario. Sin embargo a las féminas les atrae por su aire misterioso, infancia traumática y sus buenos genes, nos lo dicen los psicólogos “buscamos personas que no muestran absolutamente todo porque el misterio nos atrae.”

jon-hamm_416x416 Esta es la imagen del actor para la revista Forbes, que debutó en la lista con 10 millones de dólares en ganancias, gracias a la serie de Madmen.

Todos estos son aspectos claves para aplicar el dicho “ una imagen vale más que mil palabras.”

No solo se aplica en el concepto del físico sino que lo vemos en más contextos . Cuando estamos viendo un anuncio televisivo tendemos a asociar la publicidad con la imagen. Muchas veces contemplamos un reclamo de perfume con gente en un ambiente ocioso y alegre ,y ya solo por eso nos compramos la fragancia. Es increíble como nos influye todo esto a comprar y nos incita al consumismo .Los publicistas utilizan determinadas épocas del año para incitar al consumidor a comprar :en navidades más anuncios de turrón y juguetes con un espíritu hogareño y emocional para manipular al espectador que está en su casa.

descargaImagen de diagonal periodico.com, cargada de ilusión para cualquier niño.

También se adapta el dicho a entrevistas de trabajo. Imagínate que eres del personal de recursos humanos que esperas una entrevista , ves entrar al candidato que va vestido con muchos colores , y una indumentaria poco seria para un puesto de gerente en banca. La persona en cuestión está muy preparada laboralmente y hace una entrevista impecable. ¿Crees que entraría en la empresa? De lo contrario piensa en la misma empresa pero en vez de banca es de diseño gráfico ; las cosas cambiarían totalmente. Hay muchos perfiles a la hora de buscar un trabajo . Muchas empresas buscan una imagen moderna, atrevida e incluso cuantos más tatuajes tengas y excéntrico de personalidad mucho mejor. Este es el caso de Inditex.

dc3ebc1792bef31104dc9bdc97f6c7ccImagen de belagoria. ¿Cogerías a este chico en tu empresa?

Cuando vamos a una tienda y nos entra por los ojos un abrigo o unos zapatos probablemente lo compremos. El primer contacto visual es con el que nos quedamos. Cuando entramos en un bar nos fijamos en nuestro estereotipo , nos acercamos a el /ella y vemos que no es de nuestro agrado  pero probablemente esa noche pasaremos un rato agradable. Esto es el poder de la imagen.

descarga-1Me encanta el rosa, las calaveras y lo lazos. Si entro en una tienda y los veo … ¡los quiero!

Sin embargo un concepto abusivo de la apariencia nos puede llevar a decisiones o a pensamientos erróneos , muy aplicable a la frase”no todo es lo que parece”.Vivimos en un mundo que lo visual es lo primero y nos olvidamos de que existen otros sentidos y que una palabra puede transmitir mucho de una persona . Lo cierto es que el lenguaje corporal es mucho más exacto que cualquier palabra . Imagínate que estás en una entrevista de trabajo con los brazos cruzados pues estas afirmando que no estás receptivo al trabajo aunque afirmes que lo quieres, o que tu mirada está desviada eso significa que estás mintiendo. De ahí que para nosotros la imagen sea mucho más firme a la hora de tomar una decisión .

0000202617Fíjate en esta imagen del rincón del vago .¿Quién te parece el menos receptivo?

Muchos políticos utilizan en sus discursos cargados de mentiras, un gran apoyo en su lenguaje corporal para dar capacidad de convicción a sus votantes.

No os voy a desvelar en que acabará la serie de Madmen, ni  a quién deberíais contratar en vuestro próximo trabajo, ni qué perfume tendríais que elegir o que juguete para vuestro hijo y mucho menos a quién deberíais  votar en las próximas elecciones. Os dejo la respuesta a vosotros.

¿Cuando la palabra vale más que la imagen? ¿ O creéis que una imagen vale más que mil palabras?

Hasta la próxima entrada. Espero que os guste.

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¿POR QUÉ LAS MUJERES SIEMPRE SE VEN GORDAS?

Si preguntamos a la mayor parte de las mujeres que conocemos y lo ponemos en un estudio ,seguro que casi el 90% afirma haberse sentido gordas en algún momento de su vida o incluso continuamente.

CHICAS GORDAS

¿Por qué ocurre esto?

Este síndrome conocido como ”fat talk  “, es debido a la inseguridad que presentan las mujeres con su cuerpo. Dicha preocupación surge cuando nos comparamos con alguien :   por ejemplo cuando estamos en la playa o viendo una revista de moda. Siempre tendemos a compararnos con gente que está mejor que nosotras , este sentimiento según los psicólogos es debido a una angustia emocional por sentirnos inferior a otra persona.

CHICA DELGADA EN LA PLAYALa playa ,es uno de los sitios en donde hombres y mujeres tendemos a compararnos con los demás.

 

Si preguntamos a la mayoría de los hombres que nos rodean nos dirían todo lo contrario porque ellos a veces no perciben esos kilos de más que cogemos.

Muchas de nuestras famosas como Kate Winslet aseguran que se han sentido mal con su cuerpo y algunas de ellas están tan obsesionadas que incluso están rozando los umbrales de la anorexia.

KATE WINSLENTLa actriz confiesa que siempre se ha sentido una mujer rellenita.

Victoria Beckham asegura que su talla la XS (talla 34) es la talla para una mujer normal ,llegando a pesar solo 46 kilos.

VICTORIA BECKAM

Muchos psicólogos afirman que llevar ropa ajustada , contribuye de una forma negativa a esta percepción . Según un artículo las mujeres delgadas llevan ropa más estrecha, de forma que cuando tienen el estómago lleno son más conscientes de ello, además que cuando se coge un poco de peso se percibe mucho antes de que si llevas ropa ancha.

CHICA ROPA AJUSTADA

Estas discusiones también juegan un papel social de cuando estamos con nuestras amigas, ya que estamos buscando un refuerzo continuo de la gente que conocemos a ser aprobadas socialmente .Cuantas veces escuchamos en una reunión de chicas “no seas tonta estás estupenda”.

CHICAS REUNIDAS

Otro estudio nos revela que el cerebro distorsiona la imagen que tenemos de nosotros mismos. El neurocientífico Michael Longo , nos confirma” que el cerebro  piensa que el cuerpo puede llegar a ser dos tercios más grande de lo que es”. Una explicación que nos confirma el gran número de casos de anorexia y desórdenes alimenticios.

CHICA ANOREXICALa delgadez extrema es considerada una de las enfermedades más importantes del siglo XXI.

Desde las mujeres con curvas hasta la delgadez extrema en la pasarela

En el siglo XIX , el ideal de belleza eran mujeres pálidas con cuerpos lánguidos. La mujer tenía que ser frágil y delicada, cuánto más débil más atractiva era considerada para los varones de esa época.

MUJER SIGLO XIX

Durante el siglo XX , los cánones de belleza fueron marcados por el cine , mujeres como Coco Chanel , eran uno de los iconos sexuales de esa época , las mujeres destacaban por sus ojos oscuros y una mirada intensa y expresiva.

COCO CHANELCoco Chanel, un icono tanto sexual como de moda en la época.

En los años 50 , Marilyn Monroe o Sofía Loren eran los iconos de belleza de esa época, destacando por sus anchas caderas, piernas voluptuosas y sus grandes curvas. La palidez deja de usarse y empieza a estar de moda la piel bronceada.

MARILYN MONROESOFIA LOREN

En los años 60 , Mary Quant puso de moda la minifalda y con ella la delgadez extrema se puso de moda en la época, junto a una imagen transgresora cargada de experiencias con las drogas y el sexo.

MARY QUANTMary Quant, la creadora de la prenda de moda de la época también es la imagen del momento a seguir por muchas mujeres.

CHICAS 60Mujeres de los años 60.

En los años 70 se llevaban los cuerpos delgados , la belleza era natural y todavía no se había impuesto los pechos grandes, se apostaba por un cuerpo natural sin cirugía estética.

CHICAS DE LOS 70Chicas de los años 70.

En los años 80 importaba más la vestimenta que el canon de belleza, aunque destacaron  modelos como Claudia Shiffer, Naomi Campbell y Elle Mc Pherson.

CHICAS 80La vestimenta es uno de los puntos fuertes de la época.

CLAUDIA SHIFFERNAOMI CAMPBEELLELLE MCPHERSONModelos famosas en los años 80, algunas conocidas hoy en día.

En los años 90 se empieza a hablar de anorexia y bulimia, con un canon de belleza casi imposible y que muchas mujeres pretenden alcanzar, chicas con un 1,75 cm que pesan solo 50 kg. La delgadez extrema llegó a la pasarela de la mano de Kate Moss.

El ideal de belleza es una chica con aspecto insano y ojeras que en mucho caso tiene adicciones con las drogas y el alcohol.

KATE MOSS1KATE MOSS2

¿PERO QUE OCURRE EN EL SIGLO XXI?

En el siglo XXI ,hay una obsesión moderna por la perfección del cuerpo. Tenemos trastornos alimentarios como la anorexia y la bulimia , debido a los ideales de delgadez extrema.

GENTE ANOREXICA EN LA PASARELALa anorexia está presente en nuestras pasarelas, incluso muchos diseñadores afirman que el ideal de belleza femenino es una chica como la de la foto.

Otro trastorno es la vigorexia , una obsesión en torno al culto del musculo, creando incluso una imagen deforme del cuerpo.

GENTE VIGOREXICALa cantante asegura tener un entrenamiento muy estricto a base de musculación, fitness, yoga, equitación y pilates.Además de tener una dieta macrobiótica en la que no come ni carne, ni dulce y nada de alcohol. La propia cantante asegura que no come hamburguesas ni postres , y que cuando tiene un bajón de azúcar se toma una tostada con mermelada.

GENTE VIGOREXICA 2Mucha de la gente con vigorexia se toman esteroides que producen fuertes riesgos para la salud como agresividad, problemas de piel e impotencia.

Además de la tanorexia ,la obsesión por estar moreno.

GENTE TANOREXICALa obsesión por el bronceado extremo, aumentó los casos de cáncer de piel en los últimos años.

Todos estos trastornos tienen algo en común ,desear una imagen corporal perfecta  y distorsionar la realidad frente al espejo.

GENTE ESPEJO

En una sociedad moderna como la nuestra, ser perfecto es uno de los objetivos primordiales para alcanzar nuestro éxito , felicidad y salud.

Además los medios de comunicación nos imponen un ideal de belleza , en donde la mujer es considerada un objeto sexual que debe de gustarle cada vez más al hombre.

MEDIOS DE COMUNICACION OBJETO SEXUALLos medios de comunicación fomentan mucho el papel de la mujer considerándola como un objeto sexual. En los anuncios de colonias siempre aparece una mujer con unas médidas perfectas.

Este tipo de ideal de belleza crea gente totalmente irreal como “Barbie y Ken”.

La obsesión de Valeria Lukyanova , por parecerse a la muñeca Barbie es increíble, la chica vive a base de dieta líquida, muchas operaciones, horas de gimnasio y sin comer nada sólido y pesa solo 44 kilos , su obsesión por parecerse a Barbie le ha llevado al punto de tener una deficiencia alimenticia y su obsesión por la cirugía.

BARBIE1BARBIE 2

BARBIE HUMANA ANTESAquí podemos ver imagenes de Barbie de como era antes y como es ahora.Como podemos ver el cambio es sorprendente.

Por otro lado tenemos a Ken, que se ha sometido a 90 operaciones de cirugía estética ,poniendo en riesgo su salud según los médicos.

KEN HUMANO1KEN HUMANO ANTESAquí podemos ver imagenes del Ken humano de antes y después de las operaciones.

Nos parece increíble que haya gente así pero esto ocurre por la sociedad en la que vivimos , en donde la imagen social es muy importante en nuestro el día a día , ya sea para conocer gente, para ir a una entrevista o incluso para sentirnos bien con nosotros mismos.

En la siguiente entrada os hablaré del ideal de belleza masculino , así que chicos ya sabéis aquí os espero.

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¿CÓMO SER KITSCH EN FIN DE AÑO?

fin de año kitsch

fin de año kitsch 2

Estas cansado del consumismo y de aguantar  “el postureo” de la noche de fin de año, colas largas de gente para entrar en un sitio , un vestido anticuado que no se lleva, o un traje que te lo pones solo ese día para no desentonar entre el montón, ver a familiares que no te llevas  bien pero ese día tienes que aguantarlos  y poner “dientes ,dientes”, aguantar a tu abuela borracha diciendo que será el último año que estará contigo o a tu padre bailando descontroladamente que ni lo reconoces.

colas genteColas de gente para entrar en Amnesia en Ibiza.

vestido anticuadoVestidos incómodos para una noche larga.

padre borrachoTu padre bailando cualquier baile que le pongas.

abuela borrachaLa abuela bebiendo sin control.

Aquí te doy una solución si quieres pasar las navidades sin agobios ,sin muchos gastos y sin ser como una máquina que está guiada por la sociedad del consumismo.

Hay estudios que nos revelan que el consumismo navideño es insostenible , celebrar la navidad requiere ineludiblemente ir de compras. Durante el resto del año los consumidores se quejan del precio de los productos, ya sea del gasto escolar cuando empieza el colegio o incluso el precio de hoteles en temporada alta. Sin embargo, con la navidad, ocurre todo lo contrario, todo el mundo tiene asumido que celebrar la navidad significa comprar, siendo la época del año donde son más caros los productos.

productos navidad 1Gran cantidad de productos navideños que apenas comemos.

productos navidad2Gran cantidad de objetos que llenan nuestras casas.

Sin duda hay algo detrás de todo esto que nos impulsa a comprar, a pesar de que las economías familiares  se resientan. La publicidad aprovecha estos momentos en los que afloran nuestros mejores deseos y sentimientos para incentivarnos al consumismo, y ese continuo mensaje cala en nuestra sociedad sin que echemos la vista atrás para ver que , no hace tiempo , éramos felices celebrando la navidad de otro modo, ¿dónde queda ese espíritu navideño? .

Este continuo bombardeo publicitario empieza un mes antes de que llegue la navidad, y lo hace con el anunció de juguetes para meter en la cabeza de los más pequeños sus deseos a anhelar la muñeca, el juego o la video consola que quieren.

juguete1juguetes2

Muchos padres y madres, sometidos a la presión de sus hijos , acaban por convencerse de que para demostrar lo mucho que les quieren les tienen que comprar más regalos.

Este fenómeno del consumismo no solo afecta a nuestros hijos, sino que también a nosotros con el anuncio de colonias, turrones e incluso nos incentiva un ambiente familiar en todos los anuncios navideños.

coloniasanuncio turrones

Pero… ¿ qué pasa con la gente que no puede darle a su hijo los juguetes que quieren? , ¿ los que no pueden estar con su familia porque viven lejos? ¿los que no pueden cenar marisco y comprar turrones para la noche especial de nochebuena y fin de año?, ¿o los jóvenes que no pueden pagarse una entrada de 50 euros en fin de año o comprarse un traje o el vestido que les gusta?.

Parece que en esta época nadie se acuerda de ellos , o quizás nos acordemos pero nos movamos por las masas de la sociedad y del consumo.

Por estos motivos yo os propongo una serie de consejos para pasar un fin de año diferente:

1-Pasalo con tus amigos . La navidad es  una época familiar ,puedes repartir unos días para estar con tu familia y otros con tus amigos. Si en fin de año haces una cena con tus amigos, te sentirás más natural y será como un día cualquiera que salgas de fiesta.

fin de año amigos

Podrás hacer una cena sencilla con pinchos y canapés y por supuesto que no falten las uvas y el champagne. De esta manera tu economía te lo agradecerá porque no tendrás un gasto excesivo en tu cena y no tendrás los nervios de fin de año, simplemente será como una noche cualquiera.

2-Vistete cómoda y se tu misma. Si tu estilo habitual es moderno como el mío, no se te ocurra ponerte ese día un vestido de fiesta, ponte un vestido moderno para un día especial. Puedes optar por un vestido de corte princesa con un estampado elegante de lazos, lunares o de un  solo color y combinarlo con un bonito o incluso extravagante tocadovestidos corte princesavestido corte princesa con lazosvestido corte princesa con lunares

. Acompáñalo de un abrigo de pelo o de un abrigo elegante con un broche pero nunca de un chal , ese complemento ya no está de moda. Como accesorios puedes combinarlo con un bonito colgante  a juego con el vestido y un bolso de mano.

abrigo1abrigo2

Los zapatos no tienen que ser muy altos ,si eres una chica de tacones puedes ponerte unos grandes taconazos, pero si lo tuyo son las bailarinas puedes llevar unas bailarinas de fiesta plateadas o doradas o incluso de charol que están muy de moda, también puedes llevar unos tacones pero de tamaño mediano, recuerda que lo importante es que sepas andar bien con ellos y que estés cómoda.

tacones bailarinas charol tacones2

El presupuesto que te doy para el conjunto que te ofrecí, sería de un vestido de 20 euros, unos zapatos de 15 euros y unos complementos de 15 euros . Puedes optar por reciclar a un vestido que tengas y ponerle algún accesorio a tu gusto, o un vestidito de mercadillo o de oferta de alguna tienda.

3-No pages entrada. Cuando salgas vete a los bares que vas siempre así te sentirás más cómoda y te sentirás más arropada por tu gente, de este modo además evitas tener que estar toda la noche en el mismo bar o hacer una ruta de bares que no te gusta,  y lo más importante es que evitarás el posible “garrafón” y que al día siguiente tengas una resaca enorme.

garrafon

4-Sal de fiesta hasta la hora que te apetezca. No tienes que llegar a casa a las diez de la mañana si te estas aburriendo o estás cansado vete a la hora que tu cuerpo te lo pida.

gente de fiesta

5-Pide los deseos con tus amigos para el nuevo año. Eso te hará pensar lo que este año hiciste mal o no conseguiste.

deseos para el año nuevo

6-Evita “el postureo” .No saludes  a gente que te cae mal por el simple detalle de darles el “feliz año nuevo.”

postureo

Después de todo esto no hará falta que os diga que no es una de las épocas del año que más me gusta, seguro que muchos de vosotros compartiréis este gusto conmigo.

Pensad que las navidades son unos días y que pronto se acaban y que después podremos disfrazarnos porque pronto llegan los carnavales, una de mis épocas favoritas. ¿Y la vuestra?.